DoorDash x Fandom: Los Dashers
DoorDash aprovechó toda la atención generada alrededor del estreno de Black Panther y Marvel para impulsar la participación y la captación de nuevos usuarios.
Mientras los fans se preparaban para el estreno de Black Panther II y conectaban con la comunidad sobre sus teorías, lanzamos un mensaje adaptado y relevante para la audiencia Fandom recordándoles que DoorDash trabaja con superhéroes a todas horas, todos los días: ¡los Dashers!
Resumen de campaña
En octubre de 2022, DoorDash lanzó una nueva serie de cómics en colaboración con Marvel llamada "The Dashers". El cómic presentaba a su personal de reparto como héroes cotidianos en una misión para salvar la ciudad ficticia de Dashville. Para ayudar a impulsar la audiencia de esta nueva historia, DoorDash recurrió a Fandom, el lugar donde se concentra el mayor grupo de fans de Marvel en Internet.Fandom llega a más de 41 millones de usuarios en Estados Unidos de entre 18 y 49 años, un público que tiene casi 3 veces más probabilidades que el usuario medio de Internet de estar interesado en convertirse en DoorDash Dasher y buscar oportunidades de trabajo en la economía colaborativa, lo que les convierte en el objetivo perfecto.
El mensaje y el video de DoorDash se integraron a la perfección en las wikis de Fandom relacionadas con Marvel en un momento en el que la atención y el tráfico estaban maximizados: durante el lanzamiento de Black Panther: Wakanda Forever. DoorDash captó la atención de los fans y atrajo a nuevos Dashers para que se inscriban. Esta colaboración aprovechó con éxito el entusiasmo en torno a la película y el Fandom de Marvel para impulsar la participación y el reclutamiento para la campaña de DoorDash a gran escala.
Objetivos de campaña
- Llegar a nuevos potenciales Dashers
- Dar a conocer el nuevo cómic de DoorDash, "The Dashers".
- Aprovechar el entusiasmo alrededor del estreno de Black Panther: Wakanda Forever.
Métricas de éxito
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M+
millones de impresiones logradas
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incremento en la presencia de marca
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de aumento en la recordación de marca
About The Partner
DoorDash es una empresa tecnológica que ofrece servicios de entrega de comida a domicilio para multitud de restaurantes. La empresa conecta a sus usuarios con restaurantes locales y nacionales a través de una aplicación de reparto de comida a la carta. DoorDash presta servicio a clientes en más de 7000 ciudades de Estados Unidos, Canadá, Australia, Japón y Alemania.
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