DoorDash x Fandom: The Dashers
DoorDash aproveitou a empolgação do lançamento de Pantera Negra e a paixão dos fãs da Marvel para aumentar o engajamento e recrutamento.
Visão geral da campanha
Em outubro de 2022, a DoorDash lançou uma nova série de quadrinhos em parceria com a Marvel chamada "The Dashers". A história em quadrinhos apresentava sua equipe de entrega como heróis do cotidiano em uma missão para salvar a cidade fictícia de Dashville. Para ajudar a atrair o público para essa nova história, a DoorDash recorreu a Fandom, a sede do maior grupo de fãs da Marvel na Internet.
O Fandom atinge mais de 41 milhões de usuários norte-americanos de 18 a 49 anos - um público que tem quase três vezes mais probabilidade do que o usuário médio da Internet de se interessar em se tornar um DoorDash Dasher e buscar oportunidades de trabalho na economia de trabalhos digitais, o que o torna o alvo perfeito.
A mensagem e o recurso de vídeo da DoorDash foram perfeitamente integrados às wikis relacionadas à Marvel do Fandom em um momento em que a atenção e o tráfego eram maiores - durante o lançamento de Black Panther: Wakanda Forever. A DoorDash chamou a atenção dos fãs e atraiu novos Dashers para se inscreverem. A parceria capitalizou com sucesso a empolgação em torno do filme e do fandom da Marvel para impulsionar o engajamento e o recrutamento para a campanha da DoorDash em grande escala.
Objetivos da campanha
- Alcançar os Dashers em potencial.
- Promover a nova história em quadrinhos da DoorDash, "The Dashers".
- Gerar empolgação em torno do lançamento de Black Panther: Wakanda Forever
Métricas de sucesso
impressões
de aumento na percepção não assistida
Aumento no recall de anúncios
Sobre nosso parceiro
A DoorDash é uma empresa de tecnologia que oferece serviços de entrega de comida em restaurantes. A empresa conecta clientes com comerciantes locais e nacionais por meio de um aplicativo de entrega de alimentos sob demanda. A DoorDash atende a clientes em mais de 7.000 cidades nos Estados Unidos, Canadá, Austrália, Japão e Alemanha.
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