Visão geral da campanha

No verão de 2022, o eBay procurou a Fandom para maximizar o impacto da ativação de suas cartas colecionáveis na London ComicCon e se posicionar como o principal destino para os amantes de cartas de colecionador.

O público da Fandom que gosta de entretenimento tem 88% mais chances de colecionar cartas do que o consumidor médio, o que o torna uma combinação perfeita para essa campanha. Para atingir os visitantes da ComicCon, bem como outros colecionadores de cartas, a Fandom gerou entusiasmo em torno de algumas das cartas mais exclusivas vendidas no eBay por meio de um extenso programa de conteúdo personalizado sobre as cartas mais raras já comercializadas na plataforma.

A abordagem 360° da campanha incluiu:

• Cobertura social e conteúdo sobre cartas colecionáveis altamente valiosas, apresentadas nos canais da Fandom e de influenciadores.
• Série de conteúdo de vídeo personalizado com foco nas cartas mais raras já vendidas no eBay, incluindo um vídeo interativo inédito, exibido em fandom.com, Twitter, Instagram e Facebook.
• Uma série de transmissões ao vivo no Twitch, com colecionadores influentes de cartas de Pokémon e Yu-Gi-Oh.
• Um destino com a marca "Dream Collections" na Fandom, que foi promovido por meio de posicionamentos em todas as plataformas da Fandom.
• Planejamento de mídia direcionado a um segmento de público-alvo personalizado de jogadores de cartas colecionáveis.